El SEO es una disciplina compleja que requiere conocimiento y tiempo para obtener resultados, pero eso no debe ser excusa para que tu startup lo ignore y deje pasar la oportunidad de recibir tráfico gratuito de los motores de búsqueda. En la imagen inferior se pueden ver todos las partes de una estrategia SEO. El secreto es empezar desde una base sólida e ir creciendo:
El objetivo del SEO es que te encuentren y para ello has de aparecer lo mejor posicionado posible para los términos que definen tu negocio. El proceso que sigue Google es el siguiente:
- Crawling: el bot de Google descubre una nueva página web. Normalmente salta de una web a otra mediante enlaces, ya sea en una web o en redes sociales.
- Indexing: una vez descubierta la nueva web la guarda en su índice para mostrarla cuando un usuario haga una búsqueda relacionada.
- Ranking: en función de la relevancia y la autoridad que tenga una web aparecerá mejor o peor posicionada.
Si quieres construir una sólida presencia en los motores de búsqueda, a continuación puedes encontrar una serie de consejos básicos para implementar en tu página dede hoy:
El Contenido es el rey
Google premia el contenido de calidad y la publicación de nuevo contenido de forma regular. Crea contenido único, original y optimizado para cada palabra clave.
Descubre las Palabras Clave que describen tu producto
El primer paso a la hora de empezar una estrategia SEO es hacer una investigación de las palabras clave más importantes para el producto / servicio que se ofrezca.
- Utiliza la herramienta gratuita de Google para encontrar las palabras clave más adecuadas para tu negocio:http://adwords.google.es/o/Targeting/Explorer
- Selecciona las palabras clave que mejor describen tus productos. Por cada página debes seleccionar una palabra clave principal y otra secundaria.
- Elige palabras clave que describan bien el producto, aunque tengan menos búsquedas. Cuanto más genéricas sean, más difícil será conseguir conversiones.
- Ten en cuenta la competencia. Busca palabras clave que tengan menos competencia y un volumen de búsqueda suficiente.
Optimiza tu web
Una vez seleccionadas las palabras clave, el siguiente paso es optimizar cada una de las páginas de nuestra web para que ganen relevancia a los ojos de los buscadores y puedan aparecer en los resultados de búsqueda cuando un usuario busca esas palabras clave:
- En cada página debes de colocar las palabras clave en: título, H1, contenido, alt tags, URL, y meta descriptions
- Mantén el título por debajo de 60 caracteres. Si es más largo los motores de búsqueda no lo mostrarán completo.
- Este es un formato recomendado para tus títulos: Palabra clave principal – Palabra clave secundaria – Marca
- Intenta colocar tu palabra clave principal tan cerca del principio del título como sea posible. Los buscadores le darán más importancia.
- Haz que cada título y meta description de tu web sea único.
- Redacta tu meta description para atraer clicks en los resultados de búsqueda. Los motores de búsqueda no la tienen en cuenta pero para los usuarios significa el gancho para hacer o no click.
- La meta description ha de tener 160 caracteres o menos. Eso es lo que mostrarán los motores de búsqueda.
- Google Webmaster Tools puede ayudarte a encontrar meta descriptions y títulos duplicados en tu web.
- Utiliza un único <h1></h1> y coloca tu palabra clave principal en él
- Menciona las palabras clave principal y secundaria 3 ó 4 veces en el texto.
- Utiliza sinónimos de las palabras clave que hayas elegido en el cuerpo del texto.
- Intenta utilizar negritas para resaltar las palabras clave más importantes.
- Asegúrate que cada página tiene, al menos, 500 palabras en de contenido para que los motores de búsqueda la encuentren relevante.
- El contenido de cada página ha de ser original y de calidad. Si copias contenido de otras páginas los motores de búsqueda nunca lo llegarán a posicionar para que lleguen visitas.
- Evita el texto dentro de las imágenes. Los motores de búsqueda no pueden interpretar lo que hay dentro de ellas y no se indexará.
- Añade un atributo ALT a tus imágenes con las palabras clave.
- Si tu logo apunta hacia la home page, asegúrate de que en el ALT está la palabra clave por la que quieres que posicione la home.
- Los motores de búsqueda no pueden leer Flash. Por tanto, no lo utilices para la navegación o para el contenido de la web.
- Evita URLs demasiado largas, con parámetros innecesarios y sesiones IDs. Las URLs complejas no ayudan ni a los visitantes ni a los motores de búsqueda.
- Utiliza guiones (midominio.com/pagina-producto) y no barras bajas (midominio.com/pagina_producto) para construir tus URLs
- La extensión de la URL (.html, .php, .asp, etc) no tiene ningún impacto en el posicionamiento en buscadores.
- Enlaza páginas internas que sean relevantes para el contenido de la página desde donde se enlaza. Ayudarás a los motores de búsqueda y a los visitantes a encontrar más contenido.
- Google recomienda menos de 100 enlaces salientes por página.
- Enlaza a fuentes externas si son de utilidad para los visitantes.
- Mantén el código de tu web limpio y sin errores para que los motores de búsqueda lo entiendan mejor. Puedes utilizar esta herramienta para descubrir errores: http://validator.w3.org
- Asegurate de que los motores de búsqueda no crean que tienes dos homepages en midominio.com y www.midominio.com. Decide cuál de los dos utilizar y redirige con un 301 hacia el otro.
- El mejor momento para empezar a optimizar una web es antes de su lanzamiento, en la fase de desarrollo. El segundo mejor momento es ahora.
LinkBuilding
Para una web, la generación de enlaces que apunten hacia su web ha de ser una prioridad secundaria. Lo importante es:
- Optimizar la web.
- Lograr la mayor cubertura posible en medios de comunicación y blogs.
- Establecer una estrategia exitosa en redes sociales.
Una vez hayas conseguido lo anterior, también puedes:
- Realizar estudios sectoriales y mándalos a los principales medios y blogs que puedan estar interesados.
- Crear una infografía.
- Escribir un post con “Los X expertos en X Sector más influyentes en Twitter”. Crea un badge que puedan copiar y pegar en sus webs y contáctalos uno a uno para hacerles saber que han sido incluido y que pueden hacer eso del badge.
- Organizar concursos en los que los participantes tengan que compartir un tweet o publicar en sus blogs. Incentiva esto con algún regalo o sorteo.
- Ofrécete a escribir para otras webs de forma gratuita a cambio de que puedas enlazar a tu dominio.
Indexación
Para conseguir posicionar bien no solo basta con realizar un buen estudio de palabras clave, optimizar la web y conseguir enlaces. También hemos de mostrar el camino y facilitar a los motores de búsqueda para que encuentren nuestro contenido e indicarlos qué es lo que no deben de indexar:
- Cada vez que publiques una nueva página o post, compártelo en Facebook, Twitter y Google+ y en cuestión de minutos estará indexado en Google.
- Para saber si una página está indexada en Google busca:site:http://www.tuweb.com
- Toda web ha de tener un robots.txt para restringir el acceso a zonas que no se deben indexar.
- El robots.txt ha de tener un enlace hacia sitemap.xml (comprueba el tuyo en http://yoursite.com/robots.txt)
- Ten un sitemap.html para los visitantes y sitemap.xml para los motores de búsqueda.
- Comprueba si los elementos de tu web son visibles e indexables con http://SEO-browser.com
Diseño: el código no lo es todo
Tras todo el esfuerzo realizado en conseguir visitas orgánicas, el siguiente paso es conseguir que esas visitas lleguen a realizar la acción deseada, ya sea comprar, suscribirse, pedir presupuesto, etc. Por esa razón es importante que cuando la visita llegue a la página no se eche para atrás:
- Invierte en un buen diseño, limpio y profesional. No tires por la borda todo el trabajo de posicionar con un mal diseño que haga que los visitantes se marchen inmediatamente.
- La web no ha de ser una obra de arte, ha de ser funcional: posicionar en buscadores, generar confianza y alcanzar conversiones.
- Utiliza http://ipadpeek.com para comprobar como se ve tu web en un iPad
- Si buscas un estilo de fuente para tu web, mira en Google Fonts http://www.google.com/webfont
Mide todo lo que pasa: Analítica Web
Lo que no se mide no se puede gestionar y menos mejorar:
- Utiliza Google Analytics para la analítica web. Es gratuita y fácil de implementar.
- Vigila la tasa de rebote (el % de personas que llegan a tu web e inmediatamente se van), el tiempo medio en la página y el número de páginas por visita: cuanto peor sean estas métricas, peor valorará el visitante tu página.
- Analiza la procedencia del tráfico: motores de búsqueda (pagado y orgánico), referencia (desde otras webs) y directo (directamente escribieron tu dominio en el navegador).
- Monitoriza la evolución del tráfico orgánico para medir el éxito de la estrategia SEO.
- Establece los objetivos en Google Analytics para poder medir el número de conversiones y la tasa de conversión.
- Las mejoras en los tiempos de carga han demostrado que aumentan las conversiones.
Las leyendas urbanas del SEO
Ten presente que mucha de la información que hay en Internet sobre SEO está desfasada o basada en leyendas urbanas. Por ello, hemos recopilado algunos de los principales mitos para que no caigas en ellos:
- Ningún especialista SEO puede prometer rankings. Simplemente está fuera de su control. Huye de quien lo haga.
- El SEO es cosa de una sola vez. ¡Falso! Google cambia el algoritmo todos los días del año.
- El Pagerank y el posicionamiento de una web no están directamente relacionados. Google utiliza el PageRank solamente para saber con qué frecuencia ha de volver a una página.
- Desde 2001 no es necesario o requerido mandar manualmente una nueva web a los motores de búsqueda, se indexan solas. Que no te vendan “altas en motores de búsqueda”.
- Invertir en Adwords no va a hacer que aparezcas mejor en los resultados orgánicos.
- ¡El SEO ha muerto! Falso. Lo cierto es que siempre está cambiando y, cada vez más, está influido por factores sociales.
Fuente: http://www.bluecaribu.com/
Si hablamos de la anatomía de la página web, la página de inicio es posiblemente la parte más importante. Es lo primero que la gente ve cuando llega a tu sitio, por lo que dar una gran primera impresión es de suma importancia. Con el fin de asegurarte de que la primera impresión sea la mejor, decidimos dividir el tema en algunas preguntas que deberías hacerle a tu página de inicio.
¿Tu página de inicio brinda las respuestas correctas? Es hora de averiguarlo:
¿Quién eres?
Cuando los ojos aterrizan en la página de inicio de tu sitio web, la respuesta a esta pregunta debe sonar alto y claro. Si tienes una página web para tu negocio, tu logo debe ser la primera cosa que vean, o por lo menos la segunda. Lo mismo ocurre si tienes un portfolio online o estás utilizando el sitio para promover tus servicios. Asegúrate de contestar esto desde el primer momento para que no de lugar a ninguna confusión.
¿Qué haces?
Lo mejor es darle a la gente un sentido claro del servicio que ofreces o, simplemente, cuál es en realidad la razón de tu página web. Por ejemplo, si eres fotógrafo – hazlo saber. La misma regla se aplica sin importar cuál sea el propósito de tu sitio. A veces la mejor manera de hacerlo es simplemente agregar tu título, profesión o servicio empresarial directamente cerca de tu nombre o logo para eliminar cualquier duda.
¿Qué información puedo encontrar aquí?
Una vez que tengas las dos primeras preguntas resueltas, esta es tu próxima parada en el camino a la perfección de tu página de inicio. Los sitios web vienen en diferentes variedades – algunos optan por mantener las cosas ultra simples y la información al mínimo, mientras que otros requieren de una gran cantidad de páginas y un montón de contenido. Lo que sea que tu sitio requiera, lo mejor es poner énfasis en la navegación inteligente para que los visitantes puedan encontrar fácilmente la información que pueden estar buscando. Organiza tu menú, para que se vea agradable y limpio. Así mismo, te recomendamos distribuir cuidadosamente el contenido de tu sitio para que la jerarquía visual, ayude a los visitantes a encontrar lo que están buscando. Utilizar un encabezado fijo puede ser una gran manera de lograrlo.
¿Qué te diferencia de los demás?
Aquí es donde la palabra “marca” entra en juego. No dejes que te intimide – piensa en ella más como un sentimiento. ¿Con qué quieres que la gente asocie a tu negocio o sitio web? Configúralo a través del diseño de tu sitio – fuentes, colores, iconos e imágenes de buena calidad pueden mover montañas cuando se trata de contar tu historia en la web.
¿Qué debo hacer a continuación?
Una vez que los visitantes del sitio han digerido toda esta información, tendrás que guiarlos a su próximo destino en tu sitio. Dónde ese próximo punto esté, depende de lo que estás buscando lograr. Pero si quieres que miren tu portfolio de arte, galería de productos, o página de testimonios tendrás que usar un término web clave: una fuerte CTA (Call To Action). Las CTA, o llamadas a las acción, pueden venir en muchas formas. Pero así se trate de un botón que diga simplemente “Mira mi obra” o un icono con un texto que diga “Ver más”, el punto siempre es hacer que la gente haga clic y se dirija a la próxima parada en la hoja de ruta de tu página web.
Aquí los derechos del diseñador ¿Cuáles son las obligaciones?
Fuente: Adobe Latinoamérica
A grosso modo, la función del Community Manager es implementar o ejecutar en el día a día el plan estratégico diseñado a modo general por el Social Media Strategist y “ATERRIZADO” por el Social Media Manager. Existen muchos casos en los que el mismo CM es quien diseña la estrategia de Social Media, además de implementarla, pero este post está enfocado en los casos donde hay una organización estructurada y sus funciones o responsabilidades son las siguientes:
1.-GESTIONAR,- Gestionar o manejar todos los medios en los que estratégicamente se definió la marca tendría presencia. Esto puede ser una web (a nivel de contenido), un blog, Facebook, Twitter, Instagram, Youtube, Vine, Etc. Además, implica crear los perfiles en caso de que no existan, mantenerlos debidamente brandeados y actualizados, cuidando siempre la imagen del la marca. Para algunas de estas acciones debe auxiliarse del apoyo de diseñadores gráficos y desarrolladores web, dependiendo de la envergadura de la presencia de la marca. Las herramientas de gestión juegan un papel muy importante en este punto.
2.-COMUNICAR.- El Community Manager es la persona responsable de buscar, generar, calendarizar y publicar los contenidos que la marca debe compartir con su comunidad. Este contenido debe obedecer 100% a la estrategia, ya que de lo contrario, no dará los resultados esperados. Además, el CM debe tratar que los contenidos que comparta sean amigables y digeribles para la comunidad, para lograr enganchar con la misma, que esta se abandere y hasta se haga eco de los mismos. Del mismo modo, debe crear, mantener y acrecentar la base de contenidos y fuentes de información para facilitar el proceso con el paso del tiempo.
3.-ESCUCHAR.- Las marcas quieren ser escuchadas, pero por encima de eso, es de vital importancia lo que la comunidad está diciendo constantemente, ya que es lo que realmente deja claro en qué pie está parada. Es deber del Community Manager ponerse los OÍDOS GRANDOTES y escuchar TODO, y cuando digo TODO, es porque incluye lo negativo también. Pero no se queda ahí, porque escuchar sin actuar, NO SIRVE DE NADA. A partir de ahí, entonces el CM actúa respondiendo, endosando, corrigiendo, siguiendo personas, entre otras acciones y esto nos lleva a la cuarta función.
4.-INTERACTUAR.- La web es 2.0 porque la comunicación es en doble vía. El Community Manager difunde, como resultado esto recibe reacciones y desde el luego, debe reaccionar a las mismas. Por otro lado, al escuchar obtiene un feedback que le obliga a también actuar.
Una NOTA IMPORTANTE es que el Community Manager tiene que saber diferenciar lo que es REACCIONAR de lo que es INTERACTUAR PROACTIVAMENTE. ¿Por qué la aclaración? ¡Sencillo! Porque así como es importante que la marca reaccione a todas las interacciones que recibe, es también muy valioso que el CM cada cierto tiempo aparte e incluso programe momentos para conversar con la comunidad. Me refiero a que el mundo no gira alrededor de la marca, que hay todo un entorno ahí afuera al que no debe estar ajena y el CM debe demostrar que no es una máquina y que hay un ser humano del otro lado. Créanme que esto no le va a restar a la marca, al contrario, esto le sumará muchísimo. Después de todo, el principal objetivo de toda estrategia de Social Media Marketing debe ser crear un lazo con la comunidad y si las marcas se comportan como BOCINAS o reaccionan como máquinas contestadoras, NUNCA LO VAN A LOGRAR.
5.-DOCUMENTAR.- La razón por la que llevamos cuadernos a la escuela es porque en aquel lugar diariamente se nos enseñan cosas nuevas que nos servirán en un futuro. -Aún no sé de qué me han servido los logaritmos y los integrales, pero ese es el punto-. El cuaderno es la herramienta que nos servirá de referencia en los momentos de dudas (siempre y cuando no sea en un exámen). Del mismo modo, en la vida del CM, cada día se convierte en una lección nueva que aprender. La acción de escuchar arroja muchísimos resultados que no se pueden quedar en el aire, por lo que el Community Manager debe crear procesos de documentación y disponer de una herramienta para realizar esta labor (Evernote, Google Docs, un Wiki, etc.). Esto puede parecer algo trivial, pero CRÉANME que tiene más importancia de la que se imaginan.
¿Qué beneficio brinda la documentación?
- Ayuda a conocer detalles de la marca que no se ven contemplados en la documentación de brief, identidad, etc.
- La acción de almacenar los casos especiales crea un mecanismo de defensa para situaciones futuras. No se imaginan la forma en que esos casos guardados salvan la vida de cualquier CM.
- Ayuda a la gestión de Social Media a fortalecer el protocolo de manejo de comentarios, situaciones y crisis, ya que muestra panoramas que posiblemente al momento de crear la estrategia no se contemplaron, pero que son sensibles y requieren cuidado y atención.
- Genera un feedback muy valioso que proporcina a la marca muchas oportunidades de mejora. Las opiniones de la comunidad son directas, sinceras, sin maquillaje o alteraciones. ¿Qué mejor forma de saber en qué pie está parada la marca que de manos de la misma comunidad?
- Facilita la continuidad en el manejo de la comunidad. ¿Cómo así? Es OBVIO que el CM no estará al frente de la marca de por vida. Esta persona puede ser ascendida, cambiar de empresa, cambiar de marca (si trabaja en agencia) o en el peor de los casos, salir de mala manera de la empresa. ¿Qué pasará con la nueva persona que se hará cargo de esa comunidad? Si no hay una documentación adecuada,“pasará un tiempo muuuy divertido y desde el luego aprenderá bastante” sacando de abajo para salir adelante.
6.- SER ABOGAD@ EN DOBLE VÍA.- El Community Manager tiene la responsabilidad de ser el punto medio entre la marca y la comunidad. Es decir, debe velar por el bienestar y los intereses de la marca y al mismo tiempo, hacer lo mismo por la comunidad.
El trabajo de cuidar y defender la marca es lo que por default hace todo CM, sin embargo, lo que aparenta ser muy difícil es ser empático, es decir, comprometerse con las situaciones de la comunidad frente a la marca y solucionarlas. He visto casos en los que el CM se molesta por comentarios negativos de forma tal que se le nubla la visión para notar que el usuario está simplemente ejerciendo su derecho a expresarse libremente. En algunos casos el CM hasta ha atacado a la persona que comenta usando la misma cuenta de la marca o su cuenta personal.
Como dije anteriormente, en ocasiones el CM tiene que soltar el paradigma de que un comentario negativo es siempre un atentado contra la marca y dejar de ver a los usuarios que los emiten como enemigos. Tiene que empezar a visualizar cada situación que se presenta como una oportunidad para conectar, convertir y evangelizar esa persona descontenta. ¿Cómo? brindándole un trato especial y diferente cuando presenta su queja.
¿Cómo puede un Community Manager hacer un buen trabajo?
Yo soy un tanto romántica y sentimental y en base a esto, creo FIRMEMENTE que no importa lo bien, organizado, sistematizado y limpio que un CM realice estas 6 funciones, si no le gusta lo que hace, si no siente pasión por el Social Media, si sólo lo hace por el sueldo o por decir “tengo trabajo”, en fin, si NO AMA SU TRABAJO, SIEMPRE le va a faltar ese toque de sal, SIEMPRE la ejecución de la estrategia va a estar coja y la comunidad que maneja no le importará en lo más mínimo. Hay un factor que puede decirse que es hasta mágico y es que la comunidad siente cuando quien les habla lo hace con entusiasmo porque disfruta la labor que está realizando. Si un Community Manager no disfruta lo que está haciendo, siempre se quedarán cabos sueltos y no se lograrán los resultados deseados. Esto es porque decidió entrar a este mundo por las razones equivocadas.
En pocas palabras, un Community Manager hace un buen trabajo… AMÁNDOLO. Cuando este disfruta lo que hace, realizará esas 6 funciones mencionadas arriba de forma intuitiva, sin que nadie tenga que decirle. Las hará, le saldrá de forma natural y lo disfrutará al 100%.
Fuente: http://milcapeguero.com/
Community Manager (CM) o administrador de una comunidad online básicamente es el profesional responsable de construir, gestionar y administrar la comunidad online en torno a una marca o firma en las distintas plataformas de Internet.
Ahora bien, ser Community Manager no es tan fácil como muchos se creen. Es el responsable de la imagen y la reputación de una marca en Internet, y esto es bastante más complicado que manejar una cuenta en Facebook o Twitter. Algunas de las características que debe reunir un buen CM serian:
1- Debe conocer perfectamente a la marca y al sector al que pertenece para la elaboración de un Plan Social Media y establecer las distintas estrategias y objetivos.
2- Tiene que ser creativo, buen comunicador y poseer grandes dosis de empatía e ingenio. No podemos olvidar que estamos tratando con personas y hay que saber escuchar e interpretar.
3- La organización y la disciplina son claves para la monitorización y creación de contenidos y la optimización del tiempo. Recuerda que cada Red dependiendo de nuestro público objetivo tendrá un horario, lenguaje y contenidos diferentes.
4- Sentido Común y grandes dosis de paciencia ante las crisis, trolls y comentarios malintencionados. El control y las buenas formas jamás deben perderse.
5- Una formación adecuada para conocer todas las herramientas y sobre todo saber interpretar las métricas, que serán las únicas que nos indiquen si estamos realizando un buen trabajo y el feedback que estamos consiguiendo.
6- Motivación y pasión por su trabajo. Hay que estar en continuo reciclaje y aprendizaje. En el mundo de las nuevas tecnologías y de internet, los cambios son constantes y hay que estar al día de todo.
7- Y por ultimo, grandes dosis de humildad. Si hay un lugar donde los expertos y gurús abundan ese es Internet :” El Social media hace que los mejores lleguen lejos. Los peores también”
Fuente: http://blogs.hoy.es/
1- Debe conocer perfectamente a la marca y al sector al que pertenece para la elaboración de un Plan Social Media y establecer las distintas estrategias y objetivos.
2- Tiene que ser creativo, buen comunicador y poseer grandes dosis de empatía e ingenio. No podemos olvidar que estamos tratando con personas y hay que saber escuchar e interpretar.
3- La organización y la disciplina son claves para la monitorización y creación de contenidos y la optimización del tiempo. Recuerda que cada Red dependiendo de nuestro público objetivo tendrá un horario, lenguaje y contenidos diferentes.
4- Sentido Común y grandes dosis de paciencia ante las crisis, trolls y comentarios malintencionados. El control y las buenas formas jamás deben perderse.
5- Una formación adecuada para conocer todas las herramientas y sobre todo saber interpretar las métricas, que serán las únicas que nos indiquen si estamos realizando un buen trabajo y el feedback que estamos consiguiendo.
6- Motivación y pasión por su trabajo. Hay que estar en continuo reciclaje y aprendizaje. En el mundo de las nuevas tecnologías y de internet, los cambios son constantes y hay que estar al día de todo.
7- Y por ultimo, grandes dosis de humildad. Si hay un lugar donde los expertos y gurús abundan ese es Internet :” El Social media hace que los mejores lleguen lejos. Los peores también”
Fuente: http://blogs.hoy.es/
Enriquecen el texto del tuit con imágenes, vídeos, llamadas a la acción, información de producto y lemas adicionales: son las Twitter Cards, el formato de tuit “enriquecido” que ayuda a incrementar tráfico a la web o blog,promover la descarga de una aplicación móvil o captar datos de potenciales clientes o suscriptores. Y son gratuitas.
¿Por qué configurar Twitter Cards?
- Proporcionan una experiencia más visual, y permiten destacar en el flujo del timeline.
- Ofrecen una previsualización del contenido que complementa el tuit.
- Mejoran el ratio de interacción social, al incitar al clic en los enlaces.
- Incrementan la capacidad para generar tráfico a una web, blog o landing page.
- Sirven para implementar acciones de marketing específicas, en función del formato elegido.
Hay dos formas de implementar Twitter Cards, y cada una ofrece diferentes formatos:
2. A través de la plataforma de anunciantes de Twitter, mediante el diseño de una Twitter Card con botón de llamada a la acción. Una vez creada, podrás promocionarla con campaña publicitaria a un público segmentado, o lanzarla con un tuit estándar a los seguidores de la cuenta.
1. Configuración de Twitter Cards en Twitter Developers
- Paso 1: Entra en la plataforma de desarrolladores y selecciona tu Twitter Card. Hay siete tipos: Summary Card (incorpora el título de la página, la descripción y una imagen pequeña), Summary Card with Large Image (similar a la anterior, pero con una imagen mayor), Photo Card (sólo incluye una foto a gran formato), Gallery Card (permite incluir hasta cuatro imágenes), App Card (para promover una aplicación móvil, incluye detalles sobre la app y enlace directo para la descarga), Player Card (para incrustar material audiovisual) y Product Card (incluye contenido relevante sobre un producto).
- Paso 2: Completa el código requerido para Twitter Card. Las etiquetas y el código variarán según el tipo de tarjeta que hayas seleccionado. A continuación, inserta el código en el html de la página web para la que has configurado la tarjeta. Y sí, me temo,necesitarás un mínimo conocimiento de html para configurarlasadecuadamente.
- Paso 3: Valida el código con el Card Validator de Twitter. Tendrás que introducir la URL de la página web en la que has insertado las etiquetas. El sistema te mostrará la previsualización.
- Paso 4: Lanza un tuit con enlace la página web para la que has creado la Twitter Card. Si el código html está correctamente implementado, el tuit incluirá la tarjeta que has configurado.
2. Configuración de Twitter Cards en Twitter Ads
- Paso 1: Entra en la plataforma para anunciantes y ve al menú de “Creatividades”. Si no eres anunciante de Twitter y no tienes configurada cuenta de publicidad, este menú no te aparecerá. Para acceder al menú “Creatividades”, tendrás que cambiar la URL por una de estas dos opciones:https://ads.twitter.com/accounts/okrmip/cards/ ohttps://ads.twitter.com/accounts/tunumero/cards/
- Paso 2: Selecciona tu Twitter Card. Hay cuatro tipos: Generación de Clientes Potenciales (para captar datos de usuarios directamente desde el tuit), Sitio Web (para incentivar el tráfico a la web),Aplicaciones Básicas (para promocionar la instalación de aplicaciones móviles directamente desde un tuit en dispositivos iOs o Android) o Aplicación de la Imagen (similar a la anterior, en la que además puedes incluir una imagen con una creatividad específica).
- Paso 3: Diseña tu tarjeta. Los elementos de la tarjeta variarán en función del tipo que hayas seleccionado, pero en ningún caso tendrás que trabajar con html. Deberás redactar una descripción o titular (lo ideal es que sea un copy que complemente el texto del tuit) e insertar una imagen de 800 píxeles de ancho por 200 ó 320 de alto (según la tarjeta) a modo de banner publicitario. Dependiendo del tipo de tarjeta, podrás elegir también el botón de llamada a la acción: en las tarjetas de Sitio Web, podrás añadir un botón de “Leer más”, “Compra ya”, “Ver ahora”, “Accede ahora”, “Reserva ya” o “Más información”; en las de Generación de Clientes Potenciales, podrás redactar tu propio copy. En las tarjetas de aplicaciones, deberásindicar el territorio de la tienda de aplicaciones y el id. de la aplicación. Asigna un nombre a la tarjeta y a continuación, pulsa en “Crear tarjeta” para ver el resultado. Se generará una URL de enlace a la tarjeta
- Paso 4: Redacta un tuit con el enlace de la tarjeta. Puede ser un tuit estándar y gratuito, dirigido sólo a los seguidores de la cuenta,o promocionado, según la segmentación establecida para la campaña publicitaria. También puedes decidir programar el tuit para más adelante. La tarjeta quedará almacenada en tu menú de “Creatividades”, de forma que podrás volver a utilizarla y editarla siempre que quieras.
En tu cuenta de Twitter Analytics podrás comprobar el impacto de tu Twitter Card y contabilizar impresiones, clics, tuits con mejor resultado e influenciadores.
Fuente: http://www.hablandoencorto.com/
